2017年7月11日－12日，阿里巴巴2017年天地网商大会正在杭州国际博览中央召开。正在网商大会营销分论坛上，阿里巴巴展现了其闭于品牌营销革新的革命性手法论“全域营销（Uni Marketing）”，揭示了“数据”赋能贸易的能量与潜力。　　2016年闭知识，阿里巴巴正式编造提出“全域营销（Uni marketing）”这一营销表面编造，即以消费者为主题，以数据为能源，达玉成链道、全媒体、全面据、全渠道的一种营销式样。　　随后，全域营销以产物化的花样逐步落地到贸易引行使中。目前，全域营销的产物组合囊括“品牌数据银行”（Brand Databank）、“全域告白投放劳动台”（Uni Desk）、阿里妈妈“品销宝”媒体产物、“品招牌”（Brand Hub），以及“全域政策”（Uni Strategy）。　　Uni Marketing的主题精华与上风正在哪里？阿里巴巴将怎样诈骗数据和身手以及媒体矩阵任职于品牌营销？其怒放的产物编造将怎样帮帮修建更透后而灵活的营销生态？为进一步解析Uni Marketing正正在带来的营销改革，告白门正在网商大会光阴对话了阿里巴巴集团CMO董本洪。　　本年3月，阿里巴巴正式提出“从电商平台向供应品牌筑造生态的平台转型”。这预示着，阿里巴巴从电商生意延展构造而酿成的雄伟、多维的数据生态，将对当下营销业态形成影响。　　董本洪吐露，从电商平台转嫁为供应品牌筑造生态的平台是正在职职场景上的擢升，出手任职品牌营销主以及代劳商，同时电商平台的板块不是被庖代，而是被伸张。　　这意味着，对付品牌而言，阿里巴巴不再只是卖货的一个位置，而是造成了品牌营销的主阵脚。“全域营销”的编造性提出，大数据营销平台阿里妈妈逐步向台前变化，都揭显露阿里巴巴一经做好的用“全面据”赋能贸易的企图。　　现实上，动作中国数字告白商场的最大玩家，阿里巴巴一经诈骗Uni Marketing的全域营销使自己生意取得大幅度提效。董本洪对告白门吐露：“过去两年的618以及本年的双11，阿里的劳绩都很棒，达成了特地好的生长。”现在，阿里巴巴基于自己的营销执行提出Uni Marketing全域营销，让品牌与代劳商都来应用。　　正在阿里“让天地没有难做的生意”的愿景下，其大数据营销平台阿里妈妈将与其他生意部分协同起来，达成“让天地没有难做的营销”。而Uni Marketing的全域营销将起到主题感化。　　正在董本洪看来，Uni Marketing的心法精华能够用八个字详尽：数据赋能、品效协同。这表现了阿里巴巴的数据资产上风，及其诈骗数据对古板营销形式的改革。　　“大数据”是Uni Marketing以及阿里妈妈动作阿里数字营销大中台的一个主题驱动力，以“数据”为能源，赋能贸易天下。　　阿里巴巴的数据资产上风相当明显。过程多年的生意构造与裂变进展，目前，阿里巴巴的数据源泉、多样性与维度愈加丰裕，除了电商数据，还具有大娱笑的文娱数据、UC的宗派数据、高德的位子数据，以及来自微博、陌陌的社交数据等。曾正在百事好笑等三个环球着名品牌带过营销生意的董本洪深知这些雄伟而多维数据量的旨趣，将其比喻为“浩瀚的金矿”。　　而对应正在Uni Marketing的产物编造中，“品牌数据银行（Brand Databank）”是买通数据全链道的典范产物。　　正在品牌数据银行中，品牌能够把自少有据与阿里独有的Uni Identity结婚，买通一个个“数据孤岛”，及时统一造品牌我方的消费者数据资产，并且通过数据全链道透视，这些资产变得可评估、可优化、可运营，最终达成消费者数据资产的激活和增值。　　Uni Marketing的另一个特殊上风是“品效协同”，这正在某种水准上管理了行业痛点。　　无论是品牌数据银行所达成的对AIPL消费者手脚数据的全链道可视化，仍是帮帮代劳商优化品牌正在媒体上的投放服从和功效的全域告白投放劳动台（Uni Desk），这些产物都祈望变动“品”和“效”断裂的近况，进一步达成可追踪、可视化、可优化的全域营销场景。　　董本洪也夸大，品和效长远不是一次管理的。“品和效长远是一个恒久的历程，以前品和效断裂了，现正在不必断裂。由于阿里巴巴供应的全域营销场景，从品牌到出售都帮你追踪了，帮你把消费者归类好，于是它不会跑掉，你做的全面事宜都存心义，城市存留，城市成为价格。”　　Uni Marketing品牌全域营销手法论将带来什么样的营销改革？这是行业内品牌和代劳商们集体存眷的题目。　　董本洪正在采纳采访时吐露，起码正在中国商场，Uni-Marketing这套营销手法论肯定会激发很大的回响与变动。“We Want To Elevate the Game”，他如许界说Uni Marketing的旨趣，为品牌和代劳商都供应更新、更高的视角。　　“全面选手都要上二楼，你爬不到二楼就要摔下来。”董本洪吐露，他们祈望品牌和代劳商都能正在“数据”维度上再上一层楼。　　比方，品牌倘若思“爬到二楼”，要从新去思量“品效协同”，思量古板电商部分、序言、CRM部分之间的分工与合作，品牌商场营销团队应当珍贵数据类、身手类范围的人才筑造；相对应的全域营销，代劳商必需正在“数据发掘与认识”范围储才，擢升自己的数据认识才能。　　从阿里妈妈6月5日为代劳商推出的数据金矿发掘东西Uni Desk来看，它一经将代劳商视为团结伙伴及数字告白营销圈的操盘手，等候诈骗数据和身手上风赋能代劳商，达造品牌告白正在投前、投中、投后服从的整个擢升。　　据解析，这套编造一经过程了阿里我朴直在酒水节、双十一等中心营销节点举行媒体投放的试炼，擢升功效高达50%。目前，阳狮集团已为Uni Desk首个共筑伙伴，旗下四大代劳公司已一概告竣Uni Desk的安置，其任职的FMCG、豪侈品等行业的七个品牌已进入排期阶段。　　“这是一个深居中国，不过存眷全天下的一个Project。”董本洪以为，Uni Marketing对付环球化品牌的生长也很症结，由于中国事天下上全面品牌生长的源泉。正在前不久的戛纳国际创意节光阴，董本洪也与不少国际告白巨头举行了寡少晤面，他们来日将怎样会参预进阿里的Uni Marketing全域营销中，值得闭切。返回搜狐，查看更多装修知识干货分享市场营销知识点总结